{"id":4255536,"date":"2023-12-21T11:41:43","date_gmt":"2023-12-21T09:41:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/ein-aufruf-mehr-bahn-zu-fahren\/"},"modified":"2025-11-26T11:49:00","modified_gmt":"2025-11-26T09:49:00","slug":"ein-aufruf-mehr-bahn-zu-fahren","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/ein-aufruf-mehr-bahn-zu-fahren\/","title":{"rendered":"Ein Aufruf, mehr Bahn zu fahren"},"content":{"rendered":"
\n\tTrainline<\/p>Ein Aufruf, mehr Bahn zu fahren<\/p><\/div>\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/picture>\n\t\n\t<\/div>\n\n
\n\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t(  Services  )\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t\t\tBrand & Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\tTrainline ist Europas f\u00fchrende App f\u00fcr Bahn- und Busreisen und ein One-Stop-Shop f\u00fcr Bahn- und Busreisen, der Reisenden Zeit, M\u00fche und Geld spart.\u00a0<\/p>Mit dem Ziel, Menschen dabei zu helfen, umweltfreundlichere Reiseentscheidungen zu treffen, hat die Marke DEPT\u00ae beauftragt, die Kampagne ‘I came by train’ \u00fcber Paid Social zu verbreiten und Menschen zu inspirieren, ihren CO2-Fu\u00dfabdruck zu verringern, indem sie sich f\u00fcr die Bahn statt f\u00fcr das Auto oder das Flugzeug entscheiden.<\/p><\/div>\n\n\n\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\tI came by train<\/h2>\n\tIm Mittelpunkt der Trainline-Kampagne steht der Song \u2018Better Days [I Came By Train]\u2019 des britischen S\u00e4ngers und Songwriters Craig David, ein Liebesbrief an Mutter Natur und ein Appell an die Gesellschaft, zum Schutz des Planeten beizutragen, umgesetzt von der ATL Agentur Mother.

    Autos und Flugzeuge verursachen 58 % der verkehrsbedingten CO2-Emissionen im Vereinigten K\u00f6nigreich, w\u00e4hrend das gesamte Eisenbahnnetz nur 1,5 % ausmacht. Die Ver\u00f6ffentlichung des Songs markierte den Beginn der ‘I came by train’ Bewegung (ICBT) der Marke, mit der das Bewusstsein f\u00fcr die Umweltvorteile des Bahnfahrens gesch\u00e4rft und der Stolz auf das Reisen mit der Bahn gef\u00f6rdert werden soll.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tDie Aufgabe von DEPT\u00ae bestand darin, das Bewusstsein f\u00fcr Bahnreisen als nachhaltigere Alternative bei der Zielgruppe unter 30 Jahren zu sch\u00e4rfen, mit folgenden Zielen:<\/p>\n\n\t
  • F\u00f6rderung der Beliebtheit der Bahn f\u00fcr nachhaltiges Reisen und Verst\u00e4rkung der Botschaft des ICBT-Versprechens<\/li>
  • Die Zielgruppe daf\u00fcr begeistern, dass kleine Ver\u00e4nderungen bereits eine gro\u00dfe Wirkung haben k\u00f6nnen<\/li>
  • F\u00f6rderung des Engagements und Schaffung einer Bewegung in den sozialen Netzwerken<\/li><\/ul>\n\nWe led the digital delivery of the campaign, spreading awareness of the song and its message across paid social platforms, by giving audiences exclusive access to behind the scenes material, supported by a solid, user-generated content strategy.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n\n\tAufruf zur Nachhaltigkeit<\/h2>\n\tWie k\u00f6nnte man besser auf eine Kampagne f\u00fcr Z\u00fcge aufmerksam machen, als mit Francis Bourgeois, dem beliebtesten Trainspotter des Internets? Und genau das haben wir nat\u00fcrlich getan…\u00a0

    Das Herzst\u00fcck unserer digitalen Kampagne war ein exklusives Hero Video mit Blick hinter die Kulissen, in dem sich Francis und Craig nat\u00fcrlich im Waggon eines DMU-Zugs der Klasse 108 treffen.\u00a0

    Sie sprechen \u00fcber alles, was mit \u2018Better Days [I Came By Train]\u2019 zu tun hat, einschlie\u00dflich der doppelten Bedeutung des Songs, welches ein Liebeslied ist, aber auch von dem Effort spricht, den wir leisten m\u00fcssen, um unsere Beziehung zur Umwelt zu verbessern, und wie wir zum Wohle des Planeten zusammenkommen m\u00fcssen.
    Wir haben auch eine Reihe von k\u00fcrzeren, plattformspezifischeren Assets mit Craig und Francis erstellt, die w\u00e4hrend der gesamten Kampagne auf YouTube, TikTok und Instagram ver\u00f6ffentlicht wurden.\u00a0

    Unser Multi Channel Content geht auf die Bedeutung und Inspiration hinter dem Song ein und verst\u00e4rkt die Nachhaltigkeitsbotschaft der Kampagne. Wir nutzten Spiele \u2013 ‘Seven Better Days’ und ‘Fast Track Questions’ – und den Chat der beiden, um In-Feed-Ads zu erstellen, die das Scrollen stoppten und zum Master Edit auf YouTube sowie zur Pledge Seite f\u00fchrten.\u00a0

    Die Edits wurden so gestaltet, dass sie mit einer ausgefallenen grafischen Aufbereitung in einer Social-First Ansicht der ICBT Kampagne einen hohen Aufmerksamkeitswert haben, was eine gro\u00dfe Wirkung garantiert.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n\n\tICBT ft. you<\/h2>\n\tDie Kampagne war aufgrund der gro\u00dfen Fangemeinde unserer Talente unweigerlich bekannt, aber um die zielgerichtete Kampagne und die Botschaften des Engagements wirklich zu erreichen (und letztendlich das Verkehrsverhalten zu \u00e4ndern), erkannten wir, dass wir unsere Zielgruppe in den Mittelpunkt der ICBT-Botschaft stellen mussten.\u00a0

    Wir maximierten die Reichweite, indem wir die Unterst\u00fctzung zahlreicher f\u00fchrender Influencer:innen im Nachhaltigkeitsbereich gewannen, von denen wir wussten, dass unsere Zielgruppe ihnen folgt.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n\n\t\n\tZiel war es, eine Welle von Diskussionen \u00fcber Nachhaltigkeit auszul\u00f6sen, die uns dabei helfen sollte, die Botschaft der Kampagne zu vertiefen, das ICBT-Versprechen zu verbreiten und die Zuschauer zu ermutigen, ihren CO2-Fu\u00dfabdruck durch Reisen mit dem Zug zu verringern. Denn wenn Craig (und unsere Creator) es getan haben, werden es hoffentlich mehr Menschen tun wollen.

    Wir haben eine ganze Reihe von K\u00fcnstler:innen wie ShxtsnGigs<\/a>, Sam Bentley<\/a> und Brooke Vincent<\/a> dazu gebracht, die Botschaft vom nachhaltigen Reisen zu verbreiten und das ‘I Came By Train’-Versprechen abzulegen, indem sie eine Reise mit dem Flugzeug oder dem Auto gegen den Zug eintauschten \u2013 dabei haben wir Craigs Song als Aufruf und als verbindendes Element genutzt.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\n\n\t\t\t\t\t<\/iframe>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/div>\n\n
    \n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\t\t\t
  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t8.5 Mio\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\terreichte User:innen\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t53.4 Mio\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tImpressionen insgesamt\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t

  • \n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\t500k\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t

    \n\t\t\t\t\tAufrufe\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\tKlasse Ergebnisse<\/h2>\n\tWir erkannten, dass unsere bereits umweltbewusste Zielgruppe unter 30 Jahren Content haupts\u00e4chlich auf TikTok und Instagram konsumiert, und w\u00e4hlten diese Plattformen als unseren wichtigsten Kanal aus.\u00a0

    TikTok verzeichnete ein besonders beeindruckendes User Engagement und machte 38 Millionen (71 %) unserer gesamten Impressionen aus. Und unser plattformorientierter Ansatz bei der Erstellung von Content sowie die professionelle Auswahl von Talenten f\u00fchrte dazu, dass 70 % aller vollst\u00e4ndigen Aufrufe mit Ton angesehen wurden, verglichen mit dem Durchschnitt von 20 %.

    Auf Instagram erreichten wir allein durch den Kanal von Francis Bourgeois mehr als 1,3 Millionen Videoaufrufe, was dazu beitrug, dass insgesamt mehr als 200.000 Menschen die ICBT-Seite besuchten.\u00a0

    Unsere Kombination aus BTS- und User Generated Content trug dazu bei, die Nachhaltigkeitsbotschaft f\u00fcr Trainline zu vermitteln und den Wunsch nach einer umweltvertr\u00e4glicheren, nachhaltigen Reise zu f\u00f6rdern.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n

    \n\t\u201c<\/span>\n\tCraig David und Francis Bourgeois \u00fcber Z\u00fcge, Lieblingskonzerte und den Schutz unseres Planeten \u2013 ein Dialog, von dem wir wussten, dass er die Leute zum Nachdenken bringen w\u00fcrde. In UK zwei landesweit beliebte Legenden, wenn auch von unterschiedlichen Richtungen, sind das perfekte Paar, um die Bewegung f\u00fcr nachhaltigeres Reisen voranzutreiben.<\/p>\t
    \n\t\u201d<\/span>\n\n\tBel Moretti, Creative Director, DEPT\u00ae<\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":46,"featured_media":4255538,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[41738],"case-category":[42476],"award":[],"person":[42050],"case-industry":[42481],"class_list":["post-4255536","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"\nEin Aufruf, mehr Bahn zu fahren - DEPT\u00ae<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/ein-aufruf-mehr-bahn-zu-fahren\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ein Aufruf, mehr Bahn zu fahren - 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