{"id":4255523,"date":"2024-10-09T18:59:00","date_gmt":"2024-10-09T16:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/seien-sie-frei-in-ihrer-eigenen-haut-mit-dem-philips-lumea\/"},"modified":"2025-11-26T11:42:55","modified_gmt":"2025-11-26T09:42:55","slug":"seien-sie-frei-in-ihrer-eigenen-haut-mit-dem-philips-lumea","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/seien-sie-frei-in-ihrer-eigenen-haut-mit-dem-philips-lumea\/","title":{"rendered":"Be free mit dem Philips Lumea"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Philips<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Be free mit dem Philips Lumea<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Philips-Lumea.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Die Kategorie zur\u00fcckerobern<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Philips, ein renommierter Anbieter im Bereich Haarpflege und Haarentfernung, verlor durch eine veraltete Kommunikation und einen h\u00e4rter werdenden Wettbewerb seinen Vorsprung gegen\u00fcber anderen Unternehmen. Hinzu kam, dass sich die Kultur und das weibliche Verst\u00e4ndnis von Haarentfernung \u00e4nderten. Daraufhin b\u00fc\u00dfte Philips seine Position als Marktf\u00fchrer in dieser Kategorie ein.<br><br>Die Aufgabe war klar: Philips Lumea auf relevante Weise neu zu launchen und die Pr\u00e4ferenz auf Marken- und Produktebene bei einer weiblichen Zielgruppe in verschiedenen M\u00e4rkten zu steigern. Die bestehende Kommunikation im Bereich Haarentfernung hatte bei Frauen unrealistische Erwartungen verst\u00e4rkt und zu jahrelangen Selbstzweifeln und verinnerlichtem Druck beigetragen. <br><br>Ziel war es daher, eine Kommunikation zu schaffen, die nicht nur die Erfahrungen der Frauen anerkennt und best\u00e4tigt, sondern sie auch bef\u00e4higt, sich selbstbewusst und mit ihrem K\u00f6rper im Reinen zu f\u00fchlen. Auf diese Weise konnte Philips seine Position als Marktf\u00fchrer im Bereich Haarentfernung zur\u00fcckerobern.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/878196409?share=copy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Seien Sie frei in Ihrer eigenen Haut<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t><strong>Frei sein in der eigenen Haut<\/strong><br>Wir wissen, dass Frauen auf der ganzen Welt unter einem \u00fcberw\u00e4ltigenden Druck stehen, sich bestimmten Normen der Haarentfernung anzupassen. Und wer k\u00f6nnte diese Herausforderung besser meistern als die Frauen selbst? Deshalb haben wir ein rein weibliches Team zusammengestellt. So konnten wir Erkenntnisse gewinnen, die oft \u00fcbersehen werden und somit die Grundlage f\u00fcr unsere Kampagne schaffen.<br><br>Es dauerte nicht lange, bis das Team die gro\u00dfe Chance erkannte: die dringende Notwendigkeit einer Kommunikation, die speziell auf die Experience von Frauen mit der Haarentfernung zugeschnitten ist. Das mag selbstverst\u00e4ndlich klingen, aber die Realit\u00e4t ist weit davon entfernt. Frauen werden st\u00e4ndig mit unrealistischen Darstellungen weiblicher K\u00f6rperbehaarung bombardiert. Dies f\u00fchrt zu extremem Druck und Konformit\u00e4t in Bezug auf das Aussehen. Niemand sprach \u00fcber die Probleme, selbst wenn es sie gab.<br><br>Zusammen mit Philips war es an der Zeit, etwas zu \u00e4ndern. Wir weigerten uns, diese unrealistischen Normen aufrechtzuerhalten und entschieden uns f\u00fcr einen ehrlichen Umgang mit K\u00f6rperbehaarung. Unsere Priorit\u00e4t war es, die Macht der Wahl zu entfesseln und die Feinheiten der K\u00f6rperbehaarung zu entschl\u00fcsseln. Wir wollten verschiedene M\u00f6glichkeiten der Haarentfernung aufzeigen, um den Druck zu nehmen, sich dem einen Bild anzupassen, das wir immer vor Augen haben: haarlos. Etwas Neues, vor allem in traditionellen Haarentfernungsm\u00e4rkten wie S\u00fcd- und Osteuropa.<br><br>Deshalb sagen wir den Frauen, die es selber wollen: &#8220;Seien Sie frei in Ihrer Haut! Wenn das bedeutet, K\u00f6rperhaare zu entfernen: Lumea ist f\u00fcr Sie da&#8221;. Eine Botschaft, die sensibilisiert und eine Diskussion \u00fcber positive K\u00f6rperbehaarung in Gang setzt.<br><\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/878196409?share=copy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Den Blick zur\u00fcckgewinnen<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Wir haben ein soziales, natives Format entwickelt, das die Macht an diejenigen zur\u00fcckgibt, die das Thema wirklich verstehen. Denn wer k\u00f6nnte besser \u00fcber die Feinheiten der K\u00f6rperbehaarung und den Komfort, den Lumea bietet, sprechen als echte Kundinnen und Kunden, die es selbst erlebt haben?<br><br>Wir gaben ihnen das Mikrofon in die Hand und lie\u00dfen sie ihre Geschichten aus ihrer Perspektive erz\u00e4hlen. Das Filmmaterial wurde von den Frauen selbst in ihren eigenen vier W\u00e4nden aufgenommen, was eine zus\u00e4tzliche Ebene der Authentizit\u00e4t und Intimit\u00e4t schafft. Um die Einzigartigkeit jeder Geschichte zu unterstreichen, haben wir mit erstklassigen Illustrator:innen zusammengearbeitet. Ein:e Illustrator:in pro Geschichte mit einer pers\u00f6nlichen Interpretation.<br><br>Wir haben einen Digital-First-Ansatz gew\u00e4hlt, bei dem das Format eine wichtige Rolle spielt. In unserem Hauptproduktfilm haben wir mit Normen gebrochen, indem wir K\u00f6rperhaar an verschiedenen Stellen gezeigt haben \u2013 etwas, das noch nie zuvor in einer Philips-Werbung zu sehen war. So nahmen wir den Druck weg, dass Haarentfernung nur auf eine Weise aussehen kann. Und das nicht nur f\u00fcr Frauen. Lumea kann jedem helfen, der sich f\u00fcr eine Haarentfernung entscheidet. Deshalb haben wir bewusst auch M\u00e4nner einbezogen, um Geschlechterstereotypen bei der Haarentfernung aufzubrechen.<br><br>Mit mehr als 180 Assets wurde unsere Kampagne an die spezifischen Bed\u00fcrfnisse der einzelnen M\u00e4rkte angepasst, denn es war uns wichtig, Raum f\u00fcr lokale Besonderheiten zu lassen. So konnten wir die einzigartigen Qualit\u00e4ten des Produkts auf eine Art und Weise pr\u00e4sentieren, die auf Resonanz stie\u00df und sich von der unrealistischen Darstellung weiblicher K\u00f6rperbehaarung in den Medien befreite.<br><br>Wir haben den Blick zur\u00fcckgewonnen, f\u00fcr Frauen, von Frauen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/878194948?share=copy\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >#bodyhairpositivity<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Der Erfolg dieser Kampagne hing davon ab, ob es uns gelingt, Philips Lumea auf eine Art und Weise neu einzuf\u00fchren, die bei unserer weiblichen Zielgruppe eine st\u00e4rkere Marken- und Produktpr\u00e4ferenz hervorruft.<br><br>Resultate die sich sehen lassen k\u00f6nnen:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>Die Markenbekanntheit ist in unseren Kernm\u00e4rkten deutlich gestiegen (im Durchschnitt um 38 %) und hat alle Ziele \u00fcbertroffen.<\/li><li>Der Return on Advertising lag in allen M\u00e4rkten \u00fcber den Zielvorgaben, in Deutschland sogar um das 6,3-fache, in Gro\u00dfbritannien um das 4,3-fache und in Italien um das 3-fache.<\/li><\/ul>\n\n<p\tclass=\"text text-sans-24 block-text__text\"\n\t>Wir haben auch den am besten getesteten TVC erzielt.<br><br>Wir haben nicht nur die Brand Awareness und die Verkaufsziele erreicht, sondern auch eine Diskussion in Gang gesetzt von der die Welt Notiz genommen hat. Medien wie The Drum best\u00e4tigten uns, dass wir &#8220;die Diskussion \u00fcber K\u00f6rperbehaarung neu definiert haben&#8221;. Und Shots schrieb: &#8220;Philips Lumea IPL rei\u00dft das metaphorische Pflaster (und die buchst\u00e4blichen Follikel) von der Haarentfernung&#8221;.<br><br>Durch proaktive Gespr\u00e4che und unsere Vorbildfunktion haben wir nicht nur Philips geholfen, seine Position als Marktf\u00fchrer in der Haarentfernungsbranche wiederzuerlangen, sondern auch Frauen gest\u00e4rkt und das Bewusstsein f\u00fcr eine positive Einstellung gegen\u00fcber K\u00f6rperbehaarung gesch\u00e4rft.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4255524,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#00B8B5","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local","id":4263983,"url":"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Philips-Be-free-in-your-own-skin.mp4","mime":"video\/mp4"},"footnotes":""},"client":[152],"case-category":[42476],"award":[],"person":[966],"case-industry":[42477,42475],"class_list":["post-4255523","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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