{"id":4255516,"date":"2024-10-07T09:10:10","date_gmt":"2024-10-07T07:10:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/eine-mutter-baby-journey-auf-marktplaetzen\/"},"modified":"2025-07-16T14:26:32","modified_gmt":"2025-07-16T12:26:32","slug":"eine-mutter-baby-journey-auf-marktplaetzen","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/eine-mutter-baby-journey-auf-marktplaetzen\/","title":{"rendered":"Eine Mutter-Baby Journey auf Marktpl\u00e4tzen"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Medela<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Eine Mutter-Baby Journey auf Marktpl\u00e4tzen<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Mum-and-baby_yoga1-min-2.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"Mum and baby yoga\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tCommerce\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Medela ist die f\u00fchrende Marke f\u00fcr M\u00fctter, Babys und medizinisches Fachpersonal mit einem umfangreichen Sortiment an Stillprodukten, Umstandsmode und anderen Pflegeprodukten. Im vergangenen Jahr beschloss das Unternehmen, seine digitale Transformation mit Hilfe von DEPT\u00ae zu beschleunigen. Die gesamte Customer Journey wird nun auf Marktpl\u00e4tzen abgebildet, um sicherzustellen, dass bei jedem Schritt der Customer Journey die richtigen Produkte angeboten werden.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Harmony_beauty-shot_bedside-table-1-1-min.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"Baby bedroom\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Zwischen Forschung und Pflege<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Die Produkte von Medela sind mehr als nur funktional. Durch komfortable Produkte, die auch unterwegs einfach zu verwenden sind, st\u00e4rkt Medela Frauen in jeder Phase der Mutterschaft und gibt ihnen Selbstvertrauen. Dank jahrelanger wissenschaftlicher Forschung, der Untersuchung des nat\u00fcrlichen Verhaltens und des Zuh\u00f6rens bei den Kundinnen verwandelt Medela die Forschung in Pflege \u2013 um die Gesundheit zuk\u00fcnftiger Generationen zu f\u00f6rdern.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Mum-and-baby_foodie.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"Mother soothing her baby\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die Herausforderung<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Viele der Produkte von Medela werden \u00fcber Retail Partner und <a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/service\/growth\/marktplaetze\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marktpl\u00e4tze<\/a> angeboten. Es wurde eine <a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/service\/growth\/paid-media-strategy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Medienstrategie<\/a> entwickelt, um den organischen Verkauf zu verbessern, die Werbem\u00f6glichkeiten von bol.com zu nutzen und die eigenen sozialen Kan\u00e4le zu verwenden.\u00a0<br><br>Eine Dreieckskooperation zwischen DEPT\u00ae, Medela und bol.com hat die Grenzen der Werbung auf der Retail Plattform erweitert. Aus dieser Zusammenarbeit ergab sich die Frage: &#8220;Wie k\u00f6nnen wir (werdenden) M\u00fcttern die Suche nach Still- und Schwangerschaftsprodukten erleichtern, indem wir die richtigen Produkte f\u00fcr jede Phase der Schwangerschaft anzeigen?&#8221; Mit dem letztendlichen Ziel, den Umsatz durch die Beantwortung dieser Frage zu steigern.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Swing-Maxi-product-in-use-yoga-min.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Die Customer Journey Map<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>DEPT\u00ae<strong> <\/strong>und Medela haben in Zusammenarbeit mit bol.com eine Journey Map erstellt, um herauszufinden, wann welche Produkte am besten in Social Ads zu sehen sind. Die Journey Map macht es (werdenden) M\u00fcttern leichter, die richtigen Produkte zu finden und zum richtigen Zeitpunkt angesprochen zu werden. Sowohl w\u00e4hrend als auch nach ihrer Schwangerschaft. Die Karte umfasst nicht nur explizite Suchanfragen wie Produkt oder Kategorie, sondern auch implizite Suchanfragen, die angeben, wo sich eine (werdende) Mutter in der Mutter-Baby Journey befindet. Au\u00dferdem wurden die Kampagnen f\u00fcr gesponserte Produkte stark ausgeweitet, die <a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/service\/growth\/content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Produktinhalte<\/a> auf der Grundlage von Keyword Recherchen optimiert und die Pr\u00e4sentation der Produkte f\u00fcr die Conversion optimiert.<br><br>Ein Beispiel: Ein:e Verbraucher:in sucht nach &#8220;gender reveal decoration&#8221; oder &#8220;maternity clothes&#8221;. Dies sind Signale f\u00fcr die verschiedenen Stadien der Schwangerschaft. Diese Signale werden zu Segmenten nach Schwangerschaftsphasen, den dazu passenden Produkten und den von Medela verkauften Produkten zusammengefasst. Nat\u00fcrlich werden auch Verbraucher:innen, die explizite Signale geben, indem sie beispielsweise Produkte von Medela oder von Wettbewerbern ansehen, in diese Segmente aufgenommen. Es wurden ausschlie\u00dflich die Daten von bol.com verwendet. Diese Daten wurden anonymisiert zu Segmenten zusammengefasst, um die Privatsph\u00e4re der Verbraucher:innen zu sch\u00fctzen. Somit kann ein einzelnes Signal niemals mit einer bestimmten Person in Verbindung gebracht werden.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Solo_with-model_after-use-min.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"Mother using Medela product\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Ergebnisse<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Mit der ausgearbeiteten Journey Map k\u00f6nnen Social Ads sowohl neue Interessent:innen erreichen als auch (werdende) M\u00fctter in einem sp\u00e4teren Stadium ihrer Schwangerschaft erneut ansprechen. Bol.com hat die Grenzen der M\u00f6glichkeiten von Kampagnen auf der Grundlage unseres Medienplans erweitert. Die Kampagnen sind st\u00e4ndig in Bewegung, wobei die ersten Ergebnisse sehr positiv sind:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>Die Werbekosten wurden um 28 % gesenkt<\/li><li>222%ige Steigerung des Umsatzes<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":46,"featured_media":4255517,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#9A9A9A","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[39767],"case-category":[42476,42480],"award":[],"person":[391],"case-industry":[42487],"class_list":["post-4255516","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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