{"id":4255474,"date":"2024-10-14T15:13:00","date_gmt":"2024-10-14T13:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/footsteps-of-progress-empowerment-von-frauen-in-osteuropa\/"},"modified":"2026-03-06T14:45:22","modified_gmt":"2026-03-06T12:45:22","slug":"footsteps-of-progress-empowerment-von-frauen-in-osteuropa","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/footsteps-of-progress-empowerment-von-frauen-in-osteuropa\/","title":{"rendered":"Footsteps of Progress: Empowerment von Frauen in Osteuropa"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Johnnie Walker<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Footsteps of Progress: Empowerment von Frauen in Osteuropa<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"945790100\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Mit seinem seit \u00fcber 120 Jahren bestehenden Engagement f\u00fcr den Fortschritt wollte Johnnie Walker seinen Purpose auf die osteurop\u00e4ischen Verbraucher:innen ausweiten \u2013 insbesondere auf Frauen.\u00a0<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >In Zusammenarbeit mit DEPT\u00ae und Publicis Groupe Hungary wurde mit \u2018Footsteps of Progress\u2019 eine <a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/service\/creative\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">kreative Kampagne<\/a> ins Leben gerufen, die \u00fcber das reine Ziel des Gesch\u00e4ftswachstums hinausgeht. Mit der Kampagne ist es der Marke gelungen, sinnvolle Gespr\u00e4che \u00fcber Geschlechterrollen und gesellschaftlichen Fortschritt in Osteuropa zu schaffen.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/johnnie-walker-1-.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"Poster for Johnnie walker shoes \"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Barrieren durchbrechen<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Obwohl es in Osteuropa viele weibliche Whiskyliebhaber:innen gibt, ist die Werbung in der Region nach wie vor weitgehend m\u00e4nnlich dominiert, was die tief verwurzelte Wahrnehmung von Whisky als Teil der &#8220;M\u00e4nnerwelt&#8221; widerspiegelt.\u00a0<br><br>Als Reaktion darauf begann Johnnie Walker mit einer Mission zur Unterst\u00fctzung von Frauen in Osteuropa.<br><br>Ziel war es, die Relevanz bei weiblichen Whiskyfans auf dem ges\u00e4ttigten und wettbewerbsintensiven osteurop\u00e4ischen Markt zu erh\u00f6hen. Dabei mussten wir uns selbstverst\u00e4ndlich an die Standards der Marke halten \u2013 &#8220;Keep Walking&#8221;.<br><br>Nachdem wir einige Zeit mit mit den Menschen vor Ort verbracht hatten, wurde deutlich, dass die Wege der Frauen in Osteuropa f\u00fcr sie vordefiniertwerden. Die osteurop\u00e4ischen Frauen verbringen ihre Zeit damit, die Frau zu sein, die sie sein m\u00fcssen \u2013 nicht die, die sie sein k\u00f6nnten.\u00a0<br><br>Unsere Herausforderung bestand darin, dieses seit langem bestehende Muster zu durchbrechen und Frauen zu bef\u00e4higen, ihren eigenen Weg zu gehen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/johnnie-walker-2-1.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"Screenshot of Johnie walker app \"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"end\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Footsteps of Progress<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Die Bewegung musste von den Frauen vor Ort selbst ausgehen. Als wir mit ihnen sprachen, fiel uns eines auf: Lokale weibliche Vorbilder \u2013 inspirierende Lehrerinnen, M\u00fctter, Erfinderinnen, Politikerinnen und Rockstars \u2013 waren bisher nur Fu\u00dfnoten von bestehenden Erz\u00e4hlungen..<br><br>Gemeinsam mit lokalen Celebrities gaben wir den Frauen das Mikrofon in die Hand, um ihre Erfolgsgeschichten zu erz\u00e4hlen, und starteten die Initiative \u2018Footsteps of Progress\u2019, um die bislang unbekannten Erfolge osteurop\u00e4ischer Frauen zu pr\u00e4sentieren und in den Fokus zu r\u00fccken.\u00a0<br><br>Wir nutzten sowohl Online- als auch Offline Plattformen, um diese Geschichten ans Licht zu bringen. Durch den Einsatz von AR Experiences und Kollaborationen mit Influencer:innen haben wir eine dringend notwendige Diskussion \u00fcber die St\u00e4rkung der Rolle der Frau in der Region angesto\u00dfen.<br><br>Aber das war noch nicht alles. Wir brachten auch \u2018Sneaker of Progress&#8217; auf den Markt, eine Sonderedition von Schuhen. Jeder Schuhkarton enthielt ein zerrei\u00dfbares Band, das die \u00dcberwindung von Barrieren symbolisierte. Alle Erl\u00f6se aus den Schuhen wurden an lokale Frauengruppen in der Region gespendet und machten \u2018Footsteps of Progress\u2019 zu einem unaufhaltsamen Katalysator f\u00fcr Ver\u00e4nderungen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/johnnie-walker-3.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"Johnnie Walker Shoe model\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-stats-and-copy is-text-left\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-stats-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Ergebnisse<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-stats-and-copy__text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-stagger=\"0.01\" >Die Initiative fand auch jenseits der Stra\u00dfen gro\u00dfen Anklang,\u00a0 l\u00f6ste Events aus und sorgte f\u00fcr ein gro\u00dfes Medienecho. Sie verst\u00e4rkte die Diskussion \u00fcber Geschlechterrollen und den gesellschaftlichen Fortschritt in Osteuropa und hatte gleichzeitig erhebliche Auswirkungen auf die Wirtschaft. Gro\u00dfe Zeitschriften wie Elle griffen das Thema auf, und lokale osteurop\u00e4ische Celebrities beteiligten sich an der Diskussion.\u00a0<br><br>Der Brand Lift stieg in ganz Osteuropa um durchschnittlich 10 %. W\u00e4hrend der Kampagne stieg zudem der Nettoverkaufswert von Johnnie Walker \u00fcberall, wobei er in Bulgarien um 77 % und in Rum\u00e4nien um beachtliche 99 % zunahm.\u00a0<\/p>\n\t\n\t\n\t<ul\n\t\tclass=\"block-stats-and-copy__cards is-content-left\"\n\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\tdata-animation-delay=\"0.15\"\n\t\tdata-animation-stagger=\"0.15\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t37Mio.\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tImpressions\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t1.1Mio.\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tEarned Media\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t+10%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tBrand Lift in ganz Osteuropa\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4255475,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#FFBB00","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local","id":4263996,"url":"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Johnnie-Walker-Footsteps.mp4"},"footnotes":""},"client":[39120],"case-category":[42476],"award":[],"person":[42180],"case-industry":[42485],"class_list":["post-4255474","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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