{"id":4255472,"date":"2024-06-14T21:48:19","date_gmt":"2024-06-14T19:48:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/entwicklung-der-markenkampagne-light-the-way\/"},"modified":"2025-11-26T11:47:08","modified_gmt":"2025-11-26T09:47:08","slug":"entwicklung-der-markenkampagne-light-the-way","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/entwicklung-der-markenkampagne-light-the-way\/","title":{"rendered":"Entwicklung der Markenkampagne &#8220;Light the Way&#8221;\u00a0"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Lapierre<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Entwicklung der Markenkampagne &#8220;Light the Way&#8221;\u00a0<\/p><\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Im Jahr 2023 brachte der legend\u00e4re franz\u00f6sische Fahrradhersteller Lapierre ein neues Light-Assist E-Mountainbike auf den Markt: das E-Zesty.\u00a0<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >In Zusammenarbeit mit dem Team von Lapierre entwickelte DEPT\u00ae die erfolgreichste <a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/service\/creative\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Markenkampagne<\/a> in der Geschichte der Marke: &#8220;Light the Way&#8221;.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"845921041\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Heavy on craft, light on the trail\u00a0<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Lapierre ist seit \u00fcber 75 Jahren im Gesch\u00e4ft und stellt in Frankreich Rennr\u00e4der, Mountainbikes und E-Bikes her.\u00a0<br><br>Als neuestes Produkt hat das Unternehmen das E-Mountainbike E-Zesty auf den Markt gebracht. Es ist so konstruiert, dass es sich wie ein klassisches Mountainbike f\u00e4hrt, mit dem zus\u00e4tzlichen Schub einer elektrischen Tretunterst\u00fctzung, wann immer man sie braucht.<br><br>Das Team von DEPT\u00ae wurde beauftragt, eine Produktkampagne und ein Content-Toolkit zu entwickeln, welche die Vorteile des Fahrrads hervorheben sollten:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>Der ultraleichte Rahmen des Fahrrads mit nur 2700 Gramm Gewicht<\/li><li>Das innovative neue Chassis mit den neuesten Technologien<\/li><li>Die Reichweite: die brandneue Antriebseinheit und der Akku in Kombination mit einem optionalen Range Extender<\/li><\/ul>\n\n<p\tclass=\"text text-sans-24 block-text__text\"\n\t>Aus diesem Briefing wurde &#8220;Light the Way&#8221; geboren, um zu unterstreichen was es hei\u00dft, Pionierarbeit zu leisten und die bereits vorhandenen Pfade zu verlassen.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/lapierre-light-the-way-creative.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"Lapierre light the way\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Der Mut, anders zu sein. Und die Freiheit, die damit einhergeht<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Dieser Kerngedanke hat uns dazu veranlasst, mit dem Pariser Mixed-Media-K\u00fcnstler <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/mana.img\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MANA<\/a> zusammenzuarbeiten, um ein Konzept basierend auf reiner Handwerkskunst und ohne KI zu entwickeln. Dieser handwerkliche Ansatz erm\u00f6glichte es uns, zu betonen, dass jedes Lapierre Fahrrad von Hand gefertigt wird und dazu bestimmt ist, in der Natur erlebt zu werden.<br><br>Durch den starken Mixed-Media-Ansatz, der technische sowie grafische Aspekte in die Kampagnenassets einbrachte, konnten wir die erstklassige Leistung und Technik des Lapierre E-Zesty pr\u00e4sentieren. Es ist hypermodern und rasant und ebnet den Weg in die Zukunft der Mountainbikes.\u00a0<br><br>Der gesamte Content der Kampagne wurde in B\u00e1rdenas Reales gedreht, einer Halbw\u00fcstenregion in S\u00fcdspanien. Wir w\u00e4hlten diesen Ort wegen der w\u00fcsten\u00e4hnlichen Umgebung, die mit der leuchtenden pistaziengr\u00fcnen Farbe des E-Zesty-Rahmens harmoniert.<br><br>MANA, mit seinem umfassenden Wissen \u00fcber verschiedene handwerkliche Ausdrucksformen, \u00fcbernahm die Produktion und Postproduktion, einschlie\u00dflich Regie, Schnitt, Animation, Fotografie und Erstellung der Mixed-Media-Elemente.\u00a0<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/lapierre-light-the-way-creative-1.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"Lapierre light the way brand campaign\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >&#8220;Light The Way&#8221; erreichte innerhalb von zwei Wochen 140.000 Organic Views auf YouTube und ist damit bis dato Lapierre\u2019s erfolgreichste Kampagne.\u00a0<\/h2>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4255473,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"case-category":[42476],"person":[39726],"award":[],"client":[40038],"case-industry":[42477],"class_list":["post-4255472","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.3 - 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