{"id":4255465,"date":"2024-10-09T17:23:00","date_gmt":"2024-10-09T15:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/eine-blitzblanke-influencer-kampagne-mit-glaenzenden-ergebnissen\/"},"modified":"2025-08-08T15:26:51","modified_gmt":"2025-08-08T13:26:51","slug":"eine-blitzblanke-influencer-kampagne-mit-glaenzenden-ergebnissen","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/eine-blitzblanke-influencer-kampagne-mit-glaenzenden-ergebnissen\/","title":{"rendered":"Eine blitzblanke Influencer-Kampagne mit gl\u00e4nzenden Ergebnissen"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Bissell<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Eine blitzblanke Influencer-Kampagne mit gl\u00e4nzenden Ergebnissen<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/afghan-hound-in-dog-bed.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"A cream Afghan Hound lounges in a fluffy dog bed, in a room with a wooden floor and house plants.\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >Seit \u00fcber einem Jahrhundert ist BISSELL ein Synonym f\u00fcr hochwertige Bodenpflege. <\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >In den letzten Jahren hat die renommierte Staubsauger Technologie des Unternehmens die Aufmerksamkeit einer unerwarteten Zielgruppe auf sich gezogen: einkommensstarke Haustierbesitzer:innen.\u00a0<br><br>BISSELL erkannte die Chance, ein breiteres Publikum zu erreichen, und arbeitete mit DEPT\u00ae zusammen, um verschiedenen Nischen zu erschlie\u00dfen. Gemeinsam konzentrierten wir uns darauf, die Zielgruppe der einkommensstarken Haustierbesitzer:innen zu erreichen und die Markenpr\u00e4senz f\u00fcr Familien und Putzbegeisterte zu erh\u00f6hen. Daf\u00fcr entwickelten wir eine\u00a0<a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/service\/creative\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Influencer-Marketingstrategie<\/a>, die neue Produkte und Bestseller in den Mittelpunkt stellte.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy has-less-t-space\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Erschlie\u00dfung einer neuen Zielgruppe<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Das Ziel der Kampagne bestand darin, die Aufmerksamkeit der neuen Zielgruppe zu wecken, sie zum Ausprobieren zu ermutigen und schlie\u00dflich zum Kauf zu bewegen.\u00a0<br><br>Dabei lag die Herausforderung darin, die ideale Gruppe aus Influencer:innen ausfindig zu machen und Content zu erstellen, der Anklang findet. Daf\u00fcr waren glaubw\u00fcrdige und starke Influencer-Stimmen in verschiedenen Nischen-Communities sowie auf verschiedenen Plattformen notwendig \u2013\u00a0 Personen, die BISSELL in ihren Communities vorstellen und Begeisterung f\u00fcr die Produkte wecken, w\u00e4hrend sie gleichzeitig die Produktpalette und die USPs der Marke hervorheben. F\u00fcr eine authentische Darstellung der Marke galt es, die Glaubw\u00fcrdigkeit und St\u00e4rke dieser Influencer-Partnerschaften sicherzustellen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<blockquote\n\tclass=\"tiktok-embed block-tiktok-video\"\n\tdata-video-id=\"7304683241640906016\"\n\tdata-embed-from=\"embed_page\"\n>\n\t<section><\/section>\n<\/blockquote>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"mobile-asset\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"1094012920\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<button\n\t\t\t\t\t\t\tdata-for=\"0ad2f9d4\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__transcript-button js-block-assets-and-copy-view-transcript text-sans-14\"\n\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\tTranscript\t\t\t\t\t\t<\/button>\n\t\t\t\t\t\t<dialog\n\t\t\t\t\t\t\tid=\"0ad2f9d4\"\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__transcript-dialog js-block-assets-and-copy-transcript-dialog\"\n\t\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t<header>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"text-sans-16\">Transcript<\/p>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<button class=\"js-block-assets-and-copy-modal-close\">Schlie\u00dfen<\/button>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/header>\n\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"block-assets-and-copy__transcript-content\">My dog moved into a wonderful new home. Luckily, the cats and I got to move in too.\n\nBut you know who also moved in? The dust bunnies. Those things are everywhere.\n\nAnd want to see something? Cat, cat, bald patch. I&#8217;m not the one spreading hair around here.\n\nGood thing the Bissell Crosswave moved in with us. The hair? Poof \u2014 instantly vacuumed. But the best part? It mops too.\n\nBecause my cats have this hobby: chewing on everything and then throwing it back up. The stains? Total cat-astrophe.\n\nBut even that\u2019s no issue with the Bissell Crosswave. Afterwards, it just chills on its cleaning station and cleans itself.\n\nThe new place sparkles every single day.\n<\/p>\n\t\t\t\t\t\t<\/dialog>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Authentische Geschichten<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Unser Team erkannte, dass der Erfolg der Kampagne von der perfekten Mischung aus Creator:innen und Inhalten abhing, und startete eine Pilotrunde in den Niederlanden, Deutschland und Frankreich.<br><br>Wir arbeiteten mit mehr als 30 lokalen Influencer:innen zusammen und wiesen jedem von ihnen ein Produktmodell zu, das zu ihrem Lebensstil passte. Wir gaben ihnen Einblicke in die Alleinstellungsmerkmale des Produkts, um Ihnen eine starke Basis daf\u00fcr zu bieten, in ihren Netzwerken Interesse zu wecken.<br><br>Da wir uns f\u00fcr eine rein organische Videokampagne entschieden haben, war es unser Ziel, Ergebnisse aus echten Interaktionen zu erzielen \u2013 Views, Likes, Engagement und Actions. Wir haben es den Influencer:innen erm\u00f6glicht, die Produkte auf nat\u00fcrliche Weise in ihren Alltag zu integrieren, ohne dabei den Eindruck einer herk\u00f6mmlichen Produktwerbung zu erwecken.\u00a0<\/p><\/div><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy has-less-b-space\"\n\tdata-variant=\"center-aligned-asset\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Wie Freiheit zu Erfolg f\u00fchrt<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Wir nutzten die Nischen-Communitys der Influencer:innen auf YouTube, Instagram und TikTok und legten besonderen Wert auf organisches SEO bei TikTok mit den Hashtags #cleantok, #petparent und #familylife, um authentische und pers\u00f6nliche Geschichten zu erz\u00e4hlen. Der Schwerpunkt lag auf zufriedenstellendem Putz Content, der die beeindruckenden Vorher-Nachher-Ergebnisse von BISSELL Produkten pr\u00e4sentierte. Durch die Einbindung der besonderen Merkmale von BISSELL in nachvollziehbare Szenarien positionierten wir die Marke als Go-to L\u00f6sung, wenn es um Reinigung geht.<br><br>Dieses offene Briefing gab allen Creator:innen einen kreativen Freiraum, der es ihnen erm\u00f6glichte, ihr Publikum zu inspirieren und dabei ihrer eigenen Stimme treu zu bleiben. Das Ergebnis? \u00dcberzeugende, unterhaltsame Inhalte, die sich nahtlos in ihren pers\u00f6nlichen Stil einf\u00fcgen.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"end\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Wie Freiheit zu Erfolg f\u00fchrt<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Einige der erfolgreichsten Inhalte griffen allt\u00e4gliche Probleme mit einer Prise Humor auf und verwandelten nicht so aufregende allt\u00e4gliche \u201cUnf\u00e4lle\u201d in nachvollziehbare kom\u00f6diantische Sketche. In einigen F\u00e4llen f\u00fchrte dieser Stil zu viralen Ergebnissen, mit \u00fcber 4,5 Millionen Aufrufen auf TikTok und einer View Rate von 2.600 %.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<blockquote\n\tclass=\"tiktok-embed block-tiktok-video\"\n\tdata-video-id=\"7314751478932065569\"\n\tdata-embed-from=\"embed_page\"\n>\n\t<section><\/section>\n<\/blockquote>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t<div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Unsere anf\u00e4ngliche Investition in die Schulung der einzelnen Influencer:innen zu BISSELL-Produkten f\u00fchrte dazu, dass sie die Wirksamkeit der Produkte pr\u00e4sentieren und gleichzeitig die erforderlichen Hinweise auf die USPs einbringen konnten. Wir machten ein formuliertes Skript \u00fcberfl\u00fcssig, indem wir allen Influencer:innen ein klares inhaltliches Ziel vorgaben:<br><br><strong>Erzeugung von Begeisterung f\u00fcr jede Produkteinf\u00fchrung und beliebte Artikel, um einen Buzz f\u00fcr die Reinigungsl\u00f6sungen von BISSELL f\u00fcr jeden Haushalt zu kreieren.\u00a0<\/strong><br><br>Indem den Influencer:innen innerhalb eines definierten Rahmens kreative Freiheit gew\u00e4hrt wurde, konnten sie nachvollziehbare und ansprechende Inhalte erstellen. Diese Kampagne ist ein gro\u00dfartiges Beispiel daf\u00fcr, wie die Verwendung einer klaren Zielsetzung und eines Testrahmens die Individualit\u00e4t der Kreativen f\u00f6rdern und gleichzeitig die Ergebnisse verbessern kann.<br><br>Unsere A\/B-Testing-Journeyerstreckte sich \u00fcber Plattformen, Content Formate und Influencer:innen und lieferte eine datengest\u00fctzte Sammlung aus Erkenntnissen. Die Optimierung schaffte die perfekte Grundlage f\u00fcr eine kontinuierliche Wirkung durch einen Always-on-Ansatz.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<blockquote\n\tclass=\"tiktok-embed block-tiktok-video\"\n\tdata-video-id=\"7307687418239454496\"\n\tdata-embed-from=\"embed_page\"\n>\n\t<section><\/section>\n<\/blockquote>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Exceeding expectations<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Unsere Influencer-Kampagne f\u00fcr BISSELL \u00fcbertraf alle Erwartungen und erzielte bemerkenswerte Ergebnisse:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>Wir haben unser Ziel von 7 Millionen Impressionen weit \u00fcbertroffen und erreichten unglaubliche 15,5 Millionen organische Impressionen.<\/li><li>Die Rate der Videoaufrufe stieg auf 128 %, wodurch unsere Reichweite \u00fcber die Kan\u00e4le der Influencer:innen hinaus durch den Algorithmus erweitert wurde. Dies f\u00fchrte zu einem beeindruckenden CPM von 11,50 und einem CPE von 0,39 \u2013 die beide deutlich unter den Branchen-Benchmarks liegen.<\/li><li>Obwohl unser prim\u00e4res Ziel Awareness war, hat die Integration der Produktwirkung in unterhaltsame, plattformspezifische Inhalte den direkten Verkauf gef\u00f6rdert. Die Kampagne weist einen hervorragenden ROI von 7,09 auf.<\/li><\/ul>\n\n<p\tclass=\"text text-sans-24 block-text__text\"\n\t>Ausgestattet mit den Erkenntnissen aus dem Pilotprojekt setzen wir die Kampagne mit unseren ausgew\u00e4hlten Botschaftern in einer Always-on-Kampagne fort. St\u00e4ndige Tests und Optimierungen bilden die Grundlage f\u00fcr die weitere Expansion in Schl\u00fcsselm\u00e4rkten.<\/p>\n<\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4255466,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#FF5974","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[42077],"case-category":[42476],"award":[],"person":[42790],"case-industry":[42477,42482],"class_list":["post-4255465","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Eine blitzblanke Influencer-Kampagne mit gl\u00e4nzenden Ergebnissen - 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