{"id":4255460,"date":"2024-06-24T18:39:18","date_gmt":"2024-06-24T16:39:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/skalierung-des-erfolgs-von-hotels-mit-google-search-ads\/"},"modified":"2025-06-25T11:44:39","modified_gmt":"2025-06-25T09:44:39","slug":"skalierung-des-erfolgs-von-hotels-mit-google-search-ads","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/skalierung-des-erfolgs-von-hotels-mit-google-search-ads\/","title":{"rendered":"Skalierung des Erfolgs von Hotels mit Google Search Ads"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >B&amp;B HOTELS<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Skalierung des Erfolgs von Hotels mit Google Search Ads<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/BB-Hotels-google-360.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"Reception desk of a B&amp;B Hotel\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" >B&amp;B HOTELS C&amp;NE betreibt mehr als 210 Hotels in sechs L\u00e4ndern.<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Mit dem Ziel, zu wachsen (und mit der besten digitalen Experience auf dem Markt hervorzustechen), hat sich B&amp;B Hotels mit DEPT\u00ae zusammengetan, um eine flexible\u00a0<a href=\"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/service\/growth\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Growth Strategie<\/a>\u00a0zu entwickeln, die wirksam Google Search Ads 360 nutzt.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Verbesserung der Search Strategie\u00a0<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Unser Hauptziel war die Skalierung von Search unter Beibehaltung der lokalen Relevanz. Au\u00dferdem wollten wir das Kampagnenmanagement vereinfachen, damit das Team strategischer vorgehen kann.\u00a0<br><br>B&amp;B HOTELS hatte SA360 bereits verwendet, aber das Potenzial nicht voll ausgesch\u00f6pft. Also begannen wir mit einer vollst\u00e4ndigen Implementierung, wobei die Automatisierung die wichtigste \u00c4nderung an bestehenden Konten und Arbeitsweisen war. Dies bildete die Grundlage f\u00fcr die weitere Nutzung anderer Produktfunktionen und die Verbesserung der Account Performance.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Nutzung von SA360 Templates f\u00fcr die Automatisierung<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Die Nutzung von Templates ist eine wichtige Automatisierungsfunktion von SA360. Daher haben wir ein strukturiertes Schema erstellt, um Search Kampagnen rund um Hotelm\u00e4rkte zu organisieren. Dies erm\u00f6glichte mehr Flexibilit\u00e4t und Effizienz bei der Verwaltung der Kampagnen.<br><br>Um festzulegen, welche Informationen f\u00fcr die Erstellung erfolgreicher Suchkampagnen in gro\u00dfem Umfang ben\u00f6tigt werden, haben wir die wichtigsten Anforderungen definiert:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>Hotels als zentrale Feed Elemente<\/li><li>Lokalisierung von Keywords und Ad Content<\/li><\/ul>\n\n<p\tclass=\"text text-sans-24 block-text__text\"\n\t>Dann haben wir mit einem Feed Management Tool den Input f\u00fcr die Templates erstellt. Das Tool verwendet Daten aus dem B&amp;B HOTELS CMS (Adresse, Beschreibung und Ausstattung), um Anzeigentexte mit bestimmten Keywords zu erstellen. Zum Beispiel haben wir eine \u00dcberschrift erstellt, die einen statische Call to Action, \u201cBuchen Sie ein Hotel in\u201d, mit dem dynamischen St\u00e4dte Element aus dem Feed, \u201cHamburg\u201d, kombiniert. Anschlie\u00dfend wird der Output Feed an eine Vorlage in SA360 gesendet, um die Seach Kampagnen f\u00fcr die verschiedenen Suchmaschinen automatisch zu erstellen.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/b-b-hotels-gmp.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"B&amp;B HOTELS Google 360\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Flexible Infrastruktur\u00a0<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Zus\u00e4tzlich zur lokalen Relevanz l\u00f6st die Einf\u00fchrung jedes neuen Hotels, Marktes oder jeder neuen Sprache eine ganze Reihe neuer Kampagnen aus, die auf unseren Anforderungen basieren. Dank der Automatisierung haben wir eine flexible Infrastruktur zum Testen, Lernen und f\u00fcr schnelle Anpassungen aufgebaut.<br><br>Durch die Implementierung von SA360 konnten wir die Automatisierung anpassen, wenn die M\u00e4rkte wachsen und sich die Werbestrategien \u00e4ndern. Bei Bedarf sind auch Ausnahmen m\u00f6glich, z. B. die Anweisung an die Vorlage, andere Kampagneneinstellungen f\u00fcr bestimmte M\u00e4rkte zu verwenden.<br><br>Mit einer einzigen Automatisierung konnten wir problemlos verschiedene Variationen der einzelnen Elemente testen.<br><br>So konnten wir unsere Kampagnenstrategie leicht an die gesch\u00e4ftlichen Anforderungen von B&amp;B HOTELS anpassen und sie sofort in sechs M\u00e4rkten einf\u00fchren.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Einblick in die Performance<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Das f\u00fcr die Automatisierung verwendete Framework half uns, die Performance der Kampagnen zu verstehen.\u00a0<br><br>Durch Kampagnengruppen konnten wir die Kampagnen nach M\u00e4rkten segmentieren und automatisch feststellen, zu welchem Markt eine Kampagne geh\u00f6rte. Im integrierten Performance Centre von SA360 konnten wir alle verschiedenen M\u00e4rkte sehen und wie sie im Vergleich zu den von uns definierten Zielen abschnitten.<br><br>Das Setup erstellte automatisch Budgets und Gebote auf der Grundlage der von uns definierten Ziele pro Kampagnengruppe. Wenn die Ziele nicht erreicht wurden, wurden konkrete Empfehlungen pro Markt abgeleitet. Dies war ideal f\u00fcr B&amp;B HOTELS, da sie mit monatlichen Budgets arbeiten.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/BB-Hotels-ad-strat.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"B&amp;B HOTELS table\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Bid Strategien und Floodlights<\/p><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Um alle Search Accounts effizient zu verwalten, haben wir Bid Strategien in SA360 verwendet. Diese erm\u00f6glichten es uns:<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>Ausgaben zu verwalten, wenn das Budget begrenzt ist<\/li><li>Performance Ziele pro Kampagnengruppe festzulegen<\/li><li>Integration mit automatisierten Kampagnen<\/li><\/ul>\n\n<p\tclass=\"text text-sans-24 block-text__text\"\n\t>Ein weiterer Vorteil der Verwendung von Bid Strategien in SA360 ist die Verwendung von Floodlights zur Steuerung der Kampagnenleistung, was in Google Ads nicht m\u00f6glich ist.<br><br>Floodlights ist ein einheitliches Conversion-Tracking-System mit fortschrittlichen Funktionalit\u00e4ten. F\u00fcr B&amp;B HOTELS haben wir es verwendet, um Konversionen zu trennen, die von einer Person \u00fcber Google und Bing kamen. Es lieferte auch mehr Details \u00fcber die Konversionen, z. B. wie viele N\u00e4chte gebucht wurden.\u00a0<br><br>F\u00fcr B&amp;B HOTELS haben wir die strukturelle Grundlage geschaffen und sind nun bereit, andere Features von Floodlights zu entdecken, um die Gebotssignale und die Segmentierung der Zielgruppe zu verbessern.<\/p>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/BB-Hotels-search-strat2.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"B&amp;B Hotel building\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-stats-and-copy is-text-left\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-stats-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Ergebnisse<\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-stats-and-copy__text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-stagger=\"0.01\" >Die Implementierung der SA360 Automatisierung f\u00fchrte zu beeindruckenden Ergebnissen f\u00fcr B&amp;B HOTELS. Wir starteten automatisierte Kampagnen f\u00fcr \u00fcber 200 Hotels in f\u00fcnf Sprachen mit ma\u00dfgeschneiderten Anzeigentexten und marktspezifischen Einstellungen.\u00a0<br><br>Die Flexibilit\u00e4t erm\u00f6glichte eine rasche Anpassung an die Marktdynamik. Mit einem etablierten, skalierbaren Setup mit mehrsprachigen Inhalten konnte der\u00a0<strong>SEA Umsatz um 20 %<\/strong>\u00a0<strong>gesteigert<\/strong>\u00a0und mehr als 35 Hoteler\u00f6ffnungen in vier M\u00e4rkten verzeichnet werden.<\/p>\n\t\n\t\n\t<ul\n\t\tclass=\"block-stats-and-copy__cards is-content-left\"\n\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\tdata-animation-delay=\"0.15\"\n\t\tdata-animation-stagger=\"0.15\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t\u200b\u200b200\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tHotels mit automatisierten Kampagnen\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t+20%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tin SEA Einnahmen\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t35\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tNeuer\u00f6ffnungen von Hotels\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":40,"featured_media":4255461,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#1027EF","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local"},"footnotes":""},"client":[42182],"case-category":[42476],"award":[],"person":[966],"case-industry":[42481],"class_list":["post-4255460","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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