{"id":4255448,"date":"2024-08-05T15:01:59","date_gmt":"2024-08-05T13:01:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deptagency.com\/case\/turning-nothing-to-wear-into-something-to-love\/"},"modified":"2025-11-26T11:45:14","modified_gmt":"2025-11-26T09:45:14","slug":"turning-nothing-to-wear-into-something-to-love","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/www.deptagency.com\/de-dach\/case\/turning-nothing-to-wear-into-something-to-love\/","title":{"rendered":"Turning nothing to wear into something to love"},"content":{"rendered":"<div class=\"block-case-intro-title\">\n\t<p\tclass=\"text text-sans-128 block-case-intro-title__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >eBay<\/p><p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro-title__text\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Turning nothing to wear into something to love<\/p><\/div>\n\n<div class=\"block-case-intro js-block-case-intro\">\n\t\t\t<div class=\"block-case-intro__category-container\">\n\t\t\t<p\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-header text-sans-16\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.25\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t(&nbsp;&nbsp;Services&nbsp;&nbsp;)\n\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<ul\n\t\t\t\tclass=\"block-case-intro__category-list text-sans-14 js-block-case-intro-category-list\"\n\t\t\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\t\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\t\t\tdata-animation-delay=\"0.5\"\n\t\t\t\tdata-animation-stagger=\"0.1\"\n\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"block-case-intro__category-item\">\n\t\t\t\t\t\tBrand &amp; Media\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t<\/div>\n\t\n\t<p\tclass=\"text text-sans-48 block-case-intro__title js-block-case-intro-title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" data-animation-stagger=\"0.005\" ><em><em>\u201eIch habe nichts zum Anziehen!\u201c\u00a0<\/em><\/em><\/p><p\tclass=\"text text-sans-24 block-case-intro__text js-block-case-intro-text\"\n\tdata-animation=\"slideFade\" data-animation-target=\"paragraphs\" data-animation-delay=\"0.1\" >Das sagt der Durchschnittsmensch etwa 36 Mal im Jahr, auch wenn sein Kleiderschrank vor lauter Kleidung \u00fcberquillt.\u00a0<br><br>eBay UK und DEPT\u00ae haben sich zusammengetan, um die Fashion Fatigue zu bek\u00e4mpfen, indem sie Menschen erm\u00f6glichen, aus ihrem \u201eNichts zum Anziehen\u201c etwas ganz Besonderes zu machen.<\/p><\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"start\"\n>\n\t\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/eBay-fridge-magnets.jpg\"\n\t\t\t\t\talt=\"eBAY fridge magnets\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Ver\u00e4nderte Wettbewerbs-landschaft<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Angesichts neuer Konkurrenten und eines Booms im Bereich von gebrauchten (aka \u2018pre-loved\u2019)\u00a0 Kleidungsst\u00fccken wollte eBay seine Position als ultimative Adresse f\u00fcr den Kauf und Verkauf von Mode st\u00e4rken. Um dies zu erreichen, konzentrierte sich das Unternehmen darauf, seinen Kund:innen die bestm\u00f6gliche Experience zu bieten \u2013 und zwar ohne jegliche Geb\u00fchren.\u00a0<br><br>Ganz genau, eBay hat die Verkaufsgeb\u00fchren f\u00fcr Nutzer:innen, die gebrauchte Kleidung auf der Plattform verkaufen, abgeschafft und sich damit in einem hart umk\u00e4mpften Markt hervorgetan. Nun brauchte das Unternehmen eine einzigartige Kampagne, die diese News verk\u00fcndete und gleichzeitig die Vorteile des \u201eRe-Commerce\u201c und des \u201cFlywheel\u201d (Verkauf eines Artikels, um Geld f\u00fcr einen anderen zur Verf\u00fcgung zu haben) bewarb. Denn das Beste daran, alte Gegenst\u00e4nde loszuwerden, ist das Potenzial f\u00fcr etwas Neues.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/941158494\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >Schr\u00e4nke voller vernachl\u00e4ssigter Kleidung<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Im Durchschnitt haben Verbraucher:innen aus UK unbenutzte Kleidung im Wert von bis zu 2.700 GBP in ihrem Schrank \u2013 und trotzdem das Gef\u00fchl, nichts zum Anziehen zu haben. Die Gewohnheit der Menschen, zu viel zu besitzen und zu behalten, hat den Wert, den sie in ihren Jacken, Oberteilen und Schuhen sehen, ver\u00e4ndert.\u00a0<br><br>Diese Verzweiflung f\u00f6rdert ein Gef\u00fchl der Fashion Fatigue und Hoffnungslosigkeit, da die Menschen denken, nichts zum Anziehen zu haben, obwohl ihre Kleiderschr\u00e4nke voll sind.\u00a0<br><br>Auf dieser Grundlage entwickelten wir eine Strategie und eine kreative Kampagne, die zwei wesentliche Dinge vermitteln sollte:\u00a0<\/p>\n<ul\n\tclass=\"list text-sans-24 block-list__list\"\n\t>\n\t<li>Mit eBay kann man kostenlos gebrauchte Sachen verkaufen\u00a0<\/li><li>eBay ist die L\u00f6sung f\u00fcr die Fashion Fatigue<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t<img\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/eBay-man-staring-clothes.png\"\n\t\t\t\t\talt=\"eBAY man washing clothes\"\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"full-width-content\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<h2\tclass=\"text text-sans-48 block-assets-and-copy__title\"\n\tdata-animation=\"slide\" data-animation-target=\"words\" >&#8220;Turn your nothing to wear into something to love&#8221;<\/h2><div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>Mit dieser Botschaft als Leitmotiv der Kampagne begannen wir mit der kreativen Entwicklung und verfolgten das Ziel, ein breite Zielgruppe anzusprechen.\u00a0<br><br>Es galt,\u00a0 dieses universelle Problem zu kommunizieren und eBay dabei als die L\u00f6sung pr\u00e4sentieren. Bei eBay bedeutet das Verkaufen von nicht mehr gewollter Kleidung, dass man sein Konto auff\u00fcllen und etwas kaufen kann, das man wirklich tragen m\u00f6chte.\u00a0<br><br>F\u00fcr unsere Zielgruppe der Millennials und Gen Z wurden vier einzigartige Stories entwickelt, in denen eBay verl\u00e4ssliche Fashionistas aus ihren Kleiderschr\u00e4nken rettet.\u00a0<br><br>Wir haben eine einfache, wiederholbare Struktur f\u00fcr jede Story entwickelt, so dass sie als eigenst\u00e4ndige Geschichten funktionieren oder zu einem Hero AV verschmolzen werden k\u00f6nnen.\u00a0<br><br>Jede Geschichte beginnt mit der Verzweiflung im Hinblick auf den eigenen Kleiderschrank und endet mit dem Wunder des Kleiderschranks. Zum Schluss wird ein\u00a0 stilvolles Fashion Payoff gezeigt, das wundersch\u00f6ne, gut gestylte Fashion Pieces zeigt.\u00a0<br><br>Die Kampagne wurde in den Kan\u00e4len AV, OOH, Social und Digital mit kanalspezifischen Taktiken und Exekutionen umgesetzt.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/1027676813\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div class=\"block-stats-and-copy is-text-left\">\n\t\n\t\n\t\n\t<ul\n\t\tclass=\"block-stats-and-copy__cards is-content-left\"\n\t\tdata-animation=\"slide-fade\"\n\t\tdata-animation-target=\"inner-items\"\n\t\tdata-animation-delay=\"0.15\"\n\t\tdata-animation-stagger=\"0.15\">\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t+1ppt\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tungest\u00fctze Brand Awareness\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t15%\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\tReichweite \u00fcber den Benchmarks\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<li class=\"block-stats-and-copy__card\">\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-title text-sans-76\">\n\t\t\t\t\t#1\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\t\t<p class=\"block-stats-and-copy__card-subtitle text-sans-16\">\n\t\t\t\t\t&#8216;Campaign Ad of the Day&#8217;\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t<\/li>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"fifty-fifty-asset\"\n\tdata-content-align=\"end\"\n>\n\t<div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t><br>Eine Ipsos Studie zur kreativen Performance zeigte, dass alle Ad Szenarien die Absicht, gebrauchte Mode auf eBay zu verkaufen, stark beeinflussten und die Motivationswerte deutlich \u00fcber dem Durchschnitt lagen.\u00a0<br><br>Die Klarheit unserer Botschaften sorgte daf\u00fcr, dass sie bei den Verbraucher:innen ankamen. Alle Anzeigen steigerten erfolgreich die Wahrnehmung des kostenlosen und geb\u00fchrenfreien Verkaufens und st\u00e4rkten das Vertrauen in Bezug auf den Kauf und Verkauf auf eBay.<br><br>Die Kampagne wurde auch als einzigartiger und lebendiger als die der wichtigsten Wettbewerber wahrgenommen.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-first\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/1027678374\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\tclass=\"block-assets-and-copy__media js-block-assets-and-copy-media is-second\"\n\t\t\t\t\tdata-animation=\"scale-fade\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\t\tclass=\"js-block-assets-and-copy-video\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-provider=\"vimeo\"\n\t\t\t\t\t\t\tdata-plyr-embed-id=\"https:\/\/vimeo.com\/1027678704\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t><\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t<\/div>\n\n<div\n\tclass=\"block-assets-and-copy js-block-assets-and-copy\"\n\tdata-variant=\"copy-only\"\n\tdata-content-align=\"center\"\n>\n\t<div\tdata-animation=\"slide-fade\" data-animation-target=\"inner-items-separate\" data-animation-delay=\"0.15\" data-animation-stagger=\"0.2\" class=\"block-assets-and-copy__content\" >\n\t<p\tclass=\"text text-sans-24 block-assets-and-copy__text\"\n\t>In der oberen Funnel-Phase \u00fcbertraf die Kampagne die Ziele und erreichte \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg eine um 15 % h\u00f6here Reichweite als die Benchmarks.\u00a0<br><br>Insgesamt trug dies dazu bei, das \u00fcbergeordnete Ziel zu erreichen, die ungest\u00fctzte Brand Awareness bei Verk\u00e4ufer:innen, die in den vorangegangenen 12 Monaten nicht bei eBay gelistet oder verkauft hatten, sowie bei aktiveren Mode- und Gebrauchtverk\u00e4ufer:innen um +1ppt zu steigern.<\/p><\/div>\n\t\n\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":46,"featured_media":4255450,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"es_utils_meta_schema":"","member_job_title":"","member_linkedin_url":"","dept_alt_featured_image":[],"dept_algolia_noindex":false,"dept_algolia_featured":false,"dept_accent_color":"#E53338","dept_next_case_accent_color":"","dept_case_video":{"type":"local","id":4245353,"url":"https:\/\/www.deptagency.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/eBay_Fashion_NothingToWear_Womenswear_30_PR.mov","mime":"video\/quicktime"},"footnotes":""},"client":[39480],"case-category":[42476],"award":[],"person":[42790],"case-industry":[42477,42475],"class_list":["post-4255448","case","type-case","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"dept_is_3q_page":false,"dept_current_cpt_partner":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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