Skip and go to main content

Journalismus ein Gesicht geben

Dept_Tamedia_de
-50%
niedrigerer CPA
≈20
Millionen Impressions

Tamedia ist die führende private Schweizer Mediengruppe, welche seine Leser online und offline über aktuelle News und interessante Themen informiert. Das Ziel von Tamedia ist es die User von ihrem digitalen Angebot zu überzeugen. Bei den Bezahlmedien liegt der Fokus darauf, dass ein digitales Abo abgeschlossen wird. Dept unterstützt Tamedia während des gesamten Jahres bei der Ausspielung ihrer Jahreskampagne.

Analysen zeigten, dass vor allem jüngere User sich nicht vom Angebot angesprochen fühlten. Um diesen Umstand zu ändern wurde die Kampagne “Meine Leidenschaft – Deine Zeitung” entwickelt. Ziel der Kampagne ist es die Journalisten hinter den Zeitungen vorzustellen, um dem Journalismus ein Gesicht zu geben und das Digital Abo für Leser relevanter werden zu lassen.

Image
Image
Image

Meine Zeitung – Deine Leidenschaft

Im Fokus der Kampagne stand das Ziel Brand Awareness für die Zeitungstitel Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, 24 heures und Tribune de Genève zu generieren. Im zweiten Schritt galt es für jenen Zeitungstitel den Abverkauf der Digital Light Abonnements zu steigern.

Die Herausforderung: Menschen sind sich in Zeiten der kostenlosen Medienangebote über die Bedeutung von qualitativ hochwertigem Journalismus nicht bewusst. Aus diesem Grund sind sie nicht bereit, ein kostenpflichtiges Abonnement abzuschliessen.

Unsere Lösung: Wir schaffen einen emotionalen Zugang zum Journalismus und bringen dessen Wertigkeit der Zielgruppe so näher. Die Idee: Wir zeigen die Menschen hinter den Artikeln und geben dem Journalismus von Tamedia so ein Gesicht – nahbar, echt und sympathisch!

Mit Persönlichkeit punkten

In Zusammenarbeit mit internationalen Experten aus unserem Dept Kosmos haben wir für die Mediengruppe eine digitale Kampagne entwickelt, welche für vier Schweizer Tageszeitungen – 24 heures, Tribune de Geneve, Tagesanzeiger, Berner Zeitung – umgesetzt wurde. Je Zeitung fungierte ein Journalist als Testimonial und wurde unter dem Kampagnenclaim „Meine Leidenschaft – Deine Zeitung“ interviewt.

Unsere Produktion führte uns quer durch die Schweiz – von Genf über Lausanne, nach Zürich und Bern. Herausgekommen sind vier Videos mit vier spannenden Persönlichkeiten: Michèle Binswanger, Chantal Desbiolles, Frédéric Thomasse und Flavienne Wahli erzählten uns von ihrer Leidenschaft zum Journalismus und liessen uns zudem Einblicke in ihre Persönlichkeiten erhaschen.

Pro Tageszeitung bildete jeweils eine Landingpage das Herzstück der Kampagne. Dort fanden die User neben den Interviews weitere Informationen zu den Journalisten als auch die Promotion des Digital Light Abonnements. Ausgespielt wurde die Kampagne mittels verschiedenster organischer Posting Formate und Anzeigen über Facebook, Instagram, Twitter und YouTube.

Tamedia_Meine Leidenschaft_Dept

Key Facts & Ergebnisse

  • 4 Journalisten Hero Stories
  • Repräsentativ für je eine Medienmarke
  • 4 Interview Videos
  • 4 Landingpages
  • 4 Interview Short Videos
  • 182 Social Media & Ad Assets
  • 2 Monate Kampagnenlaufzeit
  • Über 18 Mio. Impressions auf Facebook und Instagram
  • Über 2.5 Mio. Impressions auf Youtube
  • Rund 30K Landingpage-Besucher
Image

Diese Personen wissen alles über das Projekt