Tamedia

Dem Journalismus ein Gesicht geben

Tamedia ist die führende private Schweizer Mediengruppe, welche ihre Leserinnen und Leser online und offline über aktuelle News und interessante Themen informiert. Das Ziel von Tamedia ist es, die User von ihrem digitalen Angebot zu überzeugen. Bei den Bezahlmedien liegt der Fokus darauf, dass ein digitales Abo abgeschlossen wird. DEPT® unterstützt Tamedia während des gesamten Jahres bei der Ausspielung der Jahreskampagne «Meine Leidenschaft – Deine Zeitung».

Der Fokus der Kampagne

Analysen zeigten, dass vor allem jüngere User sich nicht vom Angebot angesprochen fühlten. Um diesen Umstand zu ändern, wurde die Kampagne “Meine Leidenschaft – Deine Zeitung” entwickelt. Ziel der Kampagne ist es, die Journalist:innen hinter den Zeitungen vorzustellen, um dem Journalismus so ein Gesicht zu geben und das Digital Abo für Leser:innen relevanter werden zu lassen.

Im Fokus der Kampagne stand das Ziel, Brand Awareness für die Zeitungstitel Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, 24 heures und Tribune de Genève zu generieren. Im zweiten Schritt galt es, für jene Zeitungstitel den Abverkauf der Digital Light Abonnements zu steigern.

Nahbar, echt und sympathisch

Die Herausforderung: Menschen sind sich in Zeiten der kostenlosen Medienangebote der Bedeutung von qualitativ hochwertigem Journalismus nicht bewusst. Aus diesem Grund sind sie nicht bereit, ein kostenpflichtiges Abonnement abzuschliessen.

Die Idee: Wir schaffen einen emotionalen Zugang zum Journalismus und bringen dessen Wertigkeit der Zielgruppe so näher. Wir zeigen die Menschen hinter den Artikeln und geben dem Journalismus von Tamedia so ein Gesicht – nahbar, echt und sympathisch!

Mit Persönlichkeit punkten

In Zusammenarbeit mit internationalen Expert:innen aus unserem DEPT® Kosmos haben wir für die Mediengruppe eine digitale Kampagne entwickelt, welche für vier Schweizer Tageszeitungen – 24 heures, Tribune de Geneve, Tagesanzeiger, Berner Zeitung – umgesetzt wurde. Je Zeitung fungierte ein:e Journalist:in als Testimonial und wurde unter dem Kampagnenclaim „Meine Leidenschaft – Deine Zeitung“ interviewt.

Unsere Produktion führte uns quer durch die Schweiz – von Genf über Lausanne, nach Zürich und Bern. Herausgekommen sind vier Videos mit vier spannenden Persönlichkeiten: Michèle Binswanger, Chantal Desbiolles, Frédéric Thomasse und Flavienne Wahli erzählten uns von ihrer Leidenschaft für den Journalismus und gaben uns zudem Einblicke in ihre Persönlichkeiten.

Pro Tageszeitung bildete jeweils eine Landingpage das Herzstück der Kampagne. Dort fanden die User neben den Interviews weitere Informationen zu den Journalist:innen und die Promotion des Digital Light Abonnements. Ausgespielt wurde die Kampagne mittels verschiedenster organischer Posting Formate und Anzeigen über Facebook, Instagram, Twitter und YouTube.