Zusammen mit der Kommunikationsagentur DD COM setzten wir eine globale Youtube-Kampagne zur Einführung des neuen Fabia für Škoda in der Schweiz um. Das Ziel der Kampagne war, ein höheres Engagement mit der Marke auf dem Schweizer Markt auszulösen.
Automatisierung mit dem Google Director Mix
Wie cool wäre es denn, wenn Bild, Ton und Text in Videos personalisiert an die Lebenswelten der Zielgruppen angepasst werden könnten? Das denkt sich wohl so manche:r Marketingmanager:in. Häufig werden derartige Projekte aber sofort wieder begraben, weil der Aufwand für die Produktion und Ausspielung riesig ist.
Ausser man nimmt sich Automatisierung zur Hilfe: Genauer gesagt, ein Tool von Google, den Google Director Mix. Ein kurzer Blick unter die Kühlerhaube dieses kraftvollen Marketing-Motors:
Alles beginnt mit einer Google Tabelle. Dort stehen auf jeder Zeile eine Variante des Videos und der Zielgruppe(n). Die Inhalte der Videos werden über Einträge in der Google Tabelle gesteuert. Wir haben hier verschiedene Kombinationen von Videosequenzen, Text und Audio, welche einfach in unterschiedlicher Reihenfolge aneinander gereiht werden können. Das Gleiche gilt für die Zielgruppe(n): In einem Feld werden die einzelne YouTube-Zielgruppe bzw. eine Kombination von mehreren YouTube-Zielgruppen eingetragen. So entstanden für Škoda automatisiert 150 Videovarianten in drei Sprachen.
Das Ergebnis
Mit den 150 hochpersonalisierten Video Ads konnten wir für Škoda Schweiz den neuen Fabia bei 150 individuellen Zielgruppen mit den passenden Botschaften bewerben. So wurde ein Wachstum der Markenbekanntheit von 6.4% erreicht.
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Global SVP Technology & Engineering
